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新手必看的SEM账户架构搭建攻略方法很全面

SEM是一种已经渗透到各行各业的网络营销方式。用户只要有问题和需求,就会立刻想到用搜索引擎来查询和寻找答案,而这种方法往往是帮助用户解决问题的最短途径。 , 正是因为用户带着需求的态度使用这个工具,越来越多的企业用它来进行精准营销。俗话说,哪里有需求,哪里就有商机。

大河小编有几年的SEM实战经验。之前分享SEM相关知识的时候,有一些打算成为SEM的商友问我一些基本的问题,但基本都是头脑风暴。今天大河小编就和这些有实际需求的朋友分享一些务实的东西,搭建SEM账号框架,让你后续的推广更轻松。

新手必看的SEM账户架构搭建攻略方法很全面

那么健康合理的账户结构应该如何规划和执行呢?让大河小编为大家解答在sem优化过程中遇到一些问题。

1. 制定推广计划

经过不断的探索和尝试,大河小编认为,无论是什么行业,都应该围绕用户的行为来建立一个合理的账号结构。一个行业的用户转化过程一般会分为兴趣阶段、行业知识积累阶段、产品服务比较阶段、决策购买阶段和粉丝分享阶段。根据各个阶段的用户需求,在搜索引擎的查询入口处会积累大量的用户搜索行为。同时,公司或网站品牌的建设也随着用户需求的各个阶段而构建,不断壮大,深入人心!

如上图所示,根据不同的用户行为第一阶段,对你挖出来的关键词进行分类,就是为百度构建一个推广计划。当然,如果用 Google Adwords 来做推广系列,也是一样的意思。整个架构的一级分类自然形成。对于目的明确的小号账号,基本可以按照下图的词性形式来划分。

2、推广单位建设

推广计划确定后,基本上就像盖房子一样。打好基础后,接下来就是根据关键词除以一级分类构建推广单元,也可以称为推广组。这里我们拿出一个比较复杂的产品词推广方案来分享,因为在实践中,在不同的推广方案下,N个推广组会被划分为子关键词,每组关键词对应不同的用户需求,尤其是对于那些产品.对于线路丰富的企业,在特殊情况下,将专门制定专项推广计划,进行针对性推广。在这里,大河小编只为大家分享一下推广组建设形式的大致情况。如下所示:

如上图所示,针对具体的产品,大河小编分为知识短语、疑问短语、策略短语、查询短语、咨询短语等多种短语。其实无论怎么划分,只要要精准集中运营的用户,都需要根据词性有针对性地构建关键词组,因为一个推广组中的关键词是整合在一起的一类用户的核心诉求。推广建立后,后期的创意描述和落地页的选择都会围绕用户的真实需求进行设置,保证用户点击后能够最大限度的满足用户需求,促进转化。

3、开户的其他因素

的SEM账户结构是一个树状的三层目录结构。基本上,从根到支,从推广计划到关键词,已经搭建了一个账户结构。同时,还需要为推广计划设定具体的预算、投放区域和时间段,然后广告才能正常投放,到了收获长叶效果的时候了。

原创文章,作者:大河SEO,如若转载,请注明出处:http://www.ycmhz.cn/1846.html

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